Meta yoxa çıxan foto və videolar üçün nəzərdə tutulmuş “Instants” adlı yeni tətbiqi daxili test mərhələsinə keçirib. Konsepsiyaya görə, paylaşılmış məzmun qarşı tərəf tərəfindən açıldıqdan sonra silinəcək və maksimum 24 saat ərzində avtomatik olaraq yoxa çıxacaq. Platforma yalnız qarşılıqlı izləyən istifadəçilər arasında paylaşımı mümkün edəcək və daha qapalı ünsiyyət modeli üzərində qurulacaq. Tətbiqin ayrıca məhsul kimi təqdim olunacağı və ya mövcud platformalara inteqrasiya ediləcəyi barədə isə hələlik rəsmi qərar açıqlanmayıb.
Rəqəmsal kommunikasiya bazarında son illərdə müşahidə olunan əsas tendensiyalardan biri məzmunun qısamüddətli və məxfi formatlara keçididir. Snapchat-in sürətli yüksəlişi və “Stories” modelinin Instagram, Facebook və digər platformalar tərəfindən mənimsənilməsi göstərdi ki, istifadəçilər daim arxivləşən və ictimaiyyətə açıq qalan paylaşımlardan daha çox ani və idarəolunan ünsiyyətə üstünlük verirlər. “Instants” bu baxımdan Meta-nın dəyişən istifadəçi davranışına uyğunlaşma cəhdi kimi qiymətləndirilə bilər.
Qlobal statistikaya əsasən, sosial şəbəkə istifadəçilərinin sayı 5 milyardı ötüb və rəqabət daha çox diqqət iqtisadiyyatı üzərində qurulub. Gənc auditoriya arasında qapalı qruplar, birbaşa mesajlaşma və yoxa çıxan məzmun formatları daha populyardır. Məsələn, Snap-in gündəlik aktiv istifadəçilərinin sayı 400 milyona yaxınlaşır və platformanın əsas üstünlüyü məhz epizodik məzmun modelidir. Meta üçün belə bir tətbiq həm mövcud istifadəçi bazasını saxlamaq, həm də alternativ platformalara axının qarşısını almaq strategiyasının tərkib hissəsi ola bilər.
Məzmunun 24 saat ərzində avtomatik silinməsi yalnız texniki funksiya deyil, həm də psixoloji və sosial faktorlarla bağlıdır. Araşdırmalar göstərir ki, daimi arxivləşmə hissi istifadəçilərdə özünüifadə məhdudiyyəti yaradır. Qısamüddətli paylaşım isə daha spontan və filtrsiz ünsiyyətə şərait yaradır. Bununla yanaşı, məxfilik məsələləri qlobal səviyyədə daha həssas mövzuya çevrilib. Avropa İttifaqının Ümumi Məlumatların Qorunması Qaydaları kimi mexanizmlər istifadəçi məlumatlarının idarə olunmasına ciddi tələblər qoyur. Bu kontekstdə məzmunun avtomatik silinməsi istifadəçi nəzarətini gücləndirən alət kimi təqdim olunur.
Eyni zamanda, belə modellərin iqtisadi tərəfi də diqqətəlayiqdir. Sosial platformalar üçün gəlirin əsas mənbəyi hədəflənmiş reklamdır. Qısaömürlü və daha qapalı məzmun forması isə açıq xəbər lentləri ilə müqayisədə reklam inteqrasiyası baxımından daha məhdud imkan yaradır. Bu səbəbdən Meta-nın “Instants”ı ayrıca tətbiq kimi təqdim edib-etməyəcəyi strateji qərardır. Əgər məhsul əsas platformalardan ayrılarsa, o zaman yeni monetizasiya mexanizmləri formalaşdırılmalıdır. Əks halda, mövcud ekosistem daxilində əlavə funksiya kimi yerləşdirilməsi daha çevik model hesab oluna bilər.
Rəqəmsal bazarda rəqabət artıq təkcə istifadəçi sayına deyil, istifadəçinin platformada keçirdiyi vaxtın keyfiyyətinə və məxfiliyinə yönəlib. “Instants” modeli göstərir ki, sosial media tədricən geniş auditoriyaya açıq paylaşım məkanından daha çox fərdi və selektiv ünsiyyət platformasına transformasiya olunur. Bu transformasiya həm texnoloji, həm də sosial davranış dinamikasının nəticəsidir.
Meta-nın bu addımı qlobal trendlərlə uyğunluq təşkil edir və platformalar arasında məxfi, qısaömürlü kontent uğrunda rəqabətin gücləndiyini göstərir. Yekun qərarın necə olacağından asılı olmayaraq, “Instants” rəqəmsal kommunikasiya bazarında istifadəçi nəzarəti və məxfilik anlayışının daha da ön plana çıxacağını göstərən növbəti siqnaldır.
AzNews.az