Son illərdə sosial media platformalarının geniş yayılması influenser marketinqinin sürətlə inkişafına səbəb olub. Bu sahənin böyüməsi reklam və sponsorlu məzmunların şəffaflığı və influenserlərin dürüstlüyü məsələsini aktuallaşdırıb. Araşdırmalar göstərir ki, izləyicilərin böyük bir hissəsi reklam və qeyri-reklam kontentini fərqləndirməkdə çətinlik çəkir.
Azərbaycan bazarında da influenserlər sponsorlu postlar vasitəsilə məhsul və xidmətləri tanıdırlar. Reklamın açıq şəkildə işarələnməsi hər zaman standart şəkildə həyata keçmir, bu isə izləyicilərin düzgün məlumat almasını çətinləşdirə bilər. Bəzi hallarda influenserlər məhsulu tanıdarkən müsbət tərəfləri ön plana çıxarır, mənfi tərəfləri isə az vurğulayır, bu isə istehlakçı qərarlarına təsir göstərə bilər.
İnfluenserlərin dürüstlüyü də kritik məsələdir. Bəzi influenserlər tanıtdıqları məhsul və xidmətləri həqiqətən istifadə edir və öz təcrübələrinə əsaslanaraq paylaşırlar. Bu yanaşma izləyicilərin etibarını artırır və sponsorlu məzmunu daha şəffaf edir. Digər tərəfdən, bəzi hallarda influenserlər məhsulu yalnız tanıtım məqsədilə paylaşır və şəxsi təcrübələrini əks etdirmir, bu da izləyicilərin məlumatlandırılmasını zəiflədir. İzləyicilər üçün əsl fayda, influenserlərin məhsulu və ya xidməti real şəkildə sınayıb nəticələri paylaşmasından asılıdır.
Qlobal təcrübə göstərir ki, ABŞ və Avropa ölkələrində reklam və sponsorlu məzmunların açıq işarələnməsi qanunla tənzimlənir. Azərbaycanda isə bu sahədə inkişaf etməkdə olan praktikalar izlənir. Sosial media platformalarının öz siyasətləri və etik təlimatları bu sahədə əsas rol oynayır.
Araşdırmalar həmçinin sübut edir ki, gənc izləyicilər sponsorlu məzmunu daha çox qəbul edir və təsir altında qalır. İnfluenserlərin reklam şəffaflığının və dürüstlüyünün artırılması üçün maarifləndirmə kampaniyaları, etik qaydaların təşviqi və real istifadə təcrübələrinin bölüşdürülməsi vacibdir.
Beləliklə, influenser reklamlarının şəffaflığı və dürüstlüyü həm iqtisadi, həm də sosial aspektdə əhəmiyyətlidir. İzləyicilərin düzgün məlumatlandırılması, bazarda ədalətli rəqabət, məhsul və xidmətlərin real istifadəyə uyğun tanıdılması, həmçinin istehlakçı hüquqlarının qorunması üçün şəffaflıq və dürüstlük standartlarının təşviqi zəruridir.
Aznews.az