Azərbaycanda sosial media istifadəçilərinin platformalar üzrə bölgüsündə aprel ayı ərzində dinamik dəyişikliklər müşahidə olunub. "StatCounter"ın son rəqəmlərinə əsasən, "Facebook" 28,83% payla ölkədəki liderliyini qoruyub saxlasa da, illik müqayisədə ciddi mövqe itkisi ilə üzləşib. İkinci pillədə 27,27% payla "YouTube" qərarlaşıb ki, bu platformanın illik artım tempu onun bazarda əsas rəqibə çevrildiyini təsdiqləyir. "Instagram", "X", "Reddit" və "LinkedIn" kimi platformalar isə müvafiq olaraq sonrakı yerləri bölüşərək, ölkənin rəqəmsal bazarındakı paylarını müəyyən ediblər.
Qlobal tendensiyalar fonunda Azərbaycanın sosial media mənzərəsinə nəzər saldıqda maraqlı bir keçid dövrünün şahidi oluruq. "Facebook"un illik bazasında 16,17 faiz bəndi azalması, istifadəçi auditoriyasının daha vizual və multimedia yönümlü platformalara meyl etdiyini göstərir. Bu, yalnız lokal yox, həm də dünya üzrə müşahidə olunan "Meta" ekosistemindəki demoqrafik yerdəyişmənin göstəricisidir. Xüsusilə "YouTube"un illik 17,45 faiz bəndi artımı, video kontentin istehlak səviyyəsinin kəskin yüksəlməsindən xəbər verir. Bu artım, rəqəmsal reklam bazarında büdcələrin televiziya və klassik bannerlərdən video çarxlara və yayım öncəsi reklamlara (pre-roll) transferini sürətləndirən əsas amildir.
İqtisadi baxımdan bu rəqəmlər biznes subyektləri üçün hədəf kütləsinin yerini təyin etməkdə həlledici rol oynayır. "Instagram"ın 18,27%-lik payı, e-ticarət və kiçik sahibkarlıq üçün hələ də aktual olaraq qalsa da, "LinkedIn" və "Reddit" kimi platformaların illik artım statistikası Azərbaycanın internet seqmentində spesifik maraq qruplarının formalaşdığını sübut edir. Məsələn, "LinkedIn"in illik 2,19 faiz bəndi artımı peşəkar şəbəkələşmənin və insan resursları bazarının rəqəmsallaşma səviyyəsinin yüksəlməsindən xəbər verir. Bu, ölkədə ağ yaxalıqlıların və korporativ sektorun rəqəmsal aktivliyinin artmasının göstəricisidir.
Sosial şəbəkə bazarındakı bu rəqabət mühiti həm də informasiya təhlükəsizliyi və dövlət-vətəndaş kommunikasiyası üçün yeni imkanlar yaradır. Platformalar arasındakı pay bölgüsü, rəsmi qurumların ictimaiyyətlə əlaqələr strategiyasında hansı kanallara üstünlük verməli olduqlarını riyazi dəqiqliklə ortaya qoyur. Xüsusilə "X" (keçmiş Twitter) platformasının sabitliyi, operativ xəbər və rəsmi açıqlamalar üçün bu məcra funksionallığının hələ də alternativsiz qaldığını deməyə əsas verir. Bazarın bu cür seqmentasiyası iqtisadiyyatın müxtəlif sahələri üçün fərqli marketinq alətlərinin tətbiqinə şərait yaradır və rəqəmsal iqtisadiyyatın inkişafını tətikləyir.
AzNews.az