Qoxu iqtisadiyyatı: Aromaların gündəlik seçimlər və bazar təsirinə təsiri - ARAŞDIRMA

Qoxu iqtisadiyyatı gündəlik həyatımızın seçimlərini və bazar davranışlarını əhəmiyyətli dərəcədə formalaşdıran sahə kimi diqqət çəkir. Parfüm, ev qoxuları və qida aromaları yalnız estetik və emosional dəyərlərlə məhdudlaşmır; onlar istehlakçı davranışını, satış həcmini və brend seçimlərini də birbaşa təsir edir. Dünyada aparılan araşdırmalar göstərir ki, məhsulların qoxu profili insanın alış qərarına və məhsula bağlılığına birbaşa təsir edir. Misal üçün, restoranlarda istifadə olunan xüsusi aromalar müştərilərin daha çox vaxt keçirməsinə və daha çox məhsul sifariş etməsinə şərait yaradır. Eyni zamanda, qoxu marketinqi məhsulun yadda qalmasını artırır, bu da istehlakçıların gələcək alış qərarlarına təsir edir.

Qlobal tədqiqatlar göstərir ki, aromatik stimulların iqtisadi təsiri yalnız qida və parfümeriya sektorunda deyil, həm də pərakəndə satış, otelçilik və hətta iş yerlərinin daxili dizaynında da hiss olunur. Məsələn, mağazalarda tətbiq olunan sitrus və ya vanil qoxuları müştəri axınını artırır, satış dövriyyəsini 5-20% yüksəldə bilir. Ev qoxuları və diffuzor texnologiyaları isə brendin dəyər təəssüratını gücləndirir və uzunmüddətli müştəri bağlılığını formalaşdırır. Qoxu iqtisadiyyatı həmçinin məhsul innovasiyalarına və fərqli seqmentlərə yönəlik strateji qərarlara təsir edir: aromalı məhsulların satışı digər məhsullara müqayisədə 15-25% daha yüksək impuls alışlarını stimullaşdırır.

Azərbaycan kontekstində də bu tendensiyalar getdikcə daha çox nəzərə alınır. Yerli istehsalçılar parfüm və aromatik məhsulları bazara təqdim edərkən qoxunun emosional və psixoloji təsirlərindən istifadə etməyə başlayırlar. Qida sektorunda isə aromalı məhsulların təqdimatı və restoranlarda xüsusi atmosfer yaradılması müştəri məmnuniyyətini və satış dövriyyəsini artırır. Bundan əlavə, qoxu iqtisadiyyatı turizm sektorunda da rol oynayır; otellər və spa mərkəzləri qoxu dizaynı ilə xidmət keyfiyyətini və qonaq təcrübəsini zənginləşdirir. Bu sahəyə investisiyalar yalnız iqtisadi baxımdan deyil, həm də brend strateji perspektivindən əhəmiyyət daşıyır.

Beləliklə, qoxu iqtisadiyyatı istehlakçı seçimlərinin idarə edilməsində və bazar dinamikasının formalaşmasında əvəzsiz alət kimi çıxış edir. Aromatik stimulların istifadəsi satış həcmini artırmaqla yanaşı, məhsul və xidmətin dəyərini yüksəldir, istehlakçının emosional bağlılığını gücləndirir və uzunmüddətli bazar perspektivlərini dəyişir. Qoxunun iqtisadi və sosial əhəmiyyəti bu sahəyə diqqəti daha da artırır, bazar iştirakçılarına strateji qərarlar üçün yeni perspektivlər təqdim edir.

Aznews.az