Süni intellekt ilə yaradılan reklamlar bazarı necə dəyişir? - ARAŞDIRMA

Süni intellektlə hazırlanan reklamlar son illərdə marketinq ekosistemində köklü dəyişikliklərin əsas katalizatorlarından birinə çevrilib. Əvvəllər yaradıcılıq, intuisiya və insan təcrübəsi ilə əlaqələndirilən reklam istehsalı bu gün alqoritmlər, böyük verilənlər və avtomatlaşdırılmış qərar mexanizmləri ilə tamamlanır. Bu dəyişiklik təkcə texniki yenilik deyil, reklamın mahiyyəti, təsir gücü və etika anlayışının yenidən dəyərləndirilməsi deməkdir.

Qlobal səviyyədə aparılan araşdırmalar göstərir ki, süni intellekt reklamın planlaşdırılmasından tutmuş kontentin yaradılmasına qədər bütün mərhələlərdə aktiv rol oynayır. McKinsey və Deloitte kimi beynəlxalq konsaltinq şirkətlərinin hesabatlarında qeyd olunur ki, AI əsaslı reklam alətləri kampaniya effektivliyini orta hesabla 20–30 faiz artırır. Bunun əsas səbəbi reklam mesajlarının daha dəqiq auditoriya seqmentlərinə uyğunlaşdırılması və real vaxt rejimində optimallaşdırılmasıdır. İstifadəçi davranışları, axtarış vərdişləri və vizual seçimlər analiz edilərək fərdi səviyyədə hədəfləmə həyata keçirilir.

Kontent istehsalı sahəsində süni intellekt ənənəvi kreativ prosesləri kökündən dəyişir. Vizual dizayn, mətn yazımı, video montaj və hətta səs generasiyası artıq alqoritmlər vasitəsilə həyata keçirilə bilir. Qlobal brendlər reklam eskizlərini test etmək üçün yüzlərlə alternativi qısa zamanda AI vasitəsilə hazırlayır və ən yüksək reaksiya verən variantı seçir. Bu yanaşma insan yaradıcılığını əvəz etmir, lakin onu sürətləndirən və riskləri azaldan mexanizm kimi çıxış edir. Eyni ideyanın onlarla versiyasının bir neçə saat ərzində hazırlanması əvvəllər mümkün olmayan çevikliyi təmin edir.

AI reklamlarının güclü tərəflərindən biri də emosional reaksiya analizidir. Süni intellekt alətləri istifadəçilərin reklama baxarkən mimikalarını, baxış müddətini və diqqət səviyyəsini ölçərək hansı vizual və ya mesajın daha təsirli olduğunu müəyyən edə bilir. ABŞ və Avropa bazarlarında aparılan tədqiqatlar göstərir ki, bu cür neyromarketinq əsaslı yanaşmalar reklam xərclərinin səmərəliliyini əhəmiyyətli dərəcədə artırır. Bununla yanaşı, bu metodlar etik müzakirələri də gündəmə gətirir, çünki istifadəçi davranışlarının dərin analizi məxfilik məsələlərini ön plana çıxarır.

AI ilə hazırlanan reklamların risk tərəfi də mövcuddur. Ən çox müzakirə olunan məsələlərdən biri kontentin homogenləşməsidir. Alqoritmlər keçmiş uğurlu nümunələrə əsaslandığı üçün fərqli və radikal ideyaların ortaya çıxma ehtimalı azalır. Nəticədə reklamlar texniki baxımdan düzgün, lakin emosional baxımdan oxşar görünə bilər. Bu, brendlərin uzunmüddətli imicinə təsir edə biləcək risk faktoru kimi qiymətləndirilir.

Digər mühüm məsələ müəlliflik və məsuliyyət anlayışıdır. Süni intellekt tərəfindən yaradılan reklam kontentində hüquqi məsuliyyətin kimə məxsus olması sualı hələ də qlobal səviyyədə tam tənzimlənməyib. Avropa İttifaqı və ABŞ-da bu istiqamətdə normativ çərçivələr formalaşsa da, praktiki tətbiq mərhələsində suallar qalmaqdadır. Bu isə brendləri AI alətlərindən istifadə edərkən daha ehtiyatlı davranmağa vadar edir.

Mövcud tendensiyalar göstərir ki, süni intellekt reklam sənayesində insan faktorunu sıradan çıxarmır, əksinə onun rolunu dəyişir. Kreativ direktor artıq ideyanı sıfırdan yaratmaqdan çox, alqoritmin təqdim etdiyi variantları dəyərləndirən və strateji istiqamət verən mövqeyə keçir. Bu model qlobal reklam bazarında daha çevik, ölçülə bilən və nəticəyönümlü yanaşmanın formalaşmasına şərait yaradır.

Nəticə etibarilə, AI ilə hazırlanan reklamlar müasir marketinqin qaçılmaz reallığına çevrilib. Onlar sürət, dəqiqlik və effektivlik baxımından böyük üstünlüklər təqdim etsə də, yaradıcılığın dərinliyi və etik balans məsələlərini açıq saxlayır. Gələcəkdə uğurlu reklam modelləri məhz insan intuisiyası ilə süni intellektin analitik gücünü balanslaşdırmağı bacaran brendlərin əlində formalaşacaq.

Nuray,

Aznews.az