Sosial media bazarında kəskin dəyişikliklər dinamik auditoriya davranışını üzə çıxarır - ŞƏRH

Noyabr üzrə sosial media bazarı ilə bağlı açıqlanan statistika Azərbaycanın rəqəmsal davranış xəritəsində sürətli dəyişimin baş verdiyini göstərir. Məlumatlara görə, bu ay “Instagram”ın bazar payı 46,23 faizə yüksəlib və bu, ay ərzində 10 faiz bəndindən çox artım deməkdir. “YouTube” ikinci sırada irəliləyərək 31,04 faizə çatıb, “Facebook” isə həm aylıq, həm illik müqayisədə ciddi pay itkisi ilə 10,68 faizə enib. “Pinterest” və “X” platformalarında da həm aylıq, həm illik zəifləmə müşahidə edilib.

Sosial media ekosistemində bu cür kəskin dəyişikliklər əsasən kontent istehlak modellərinin yenilənməsi ilə bağlıdır. “Instagram”da sürətli formatlar, video yönümlü alqoritmlər, yerli və qlobal trendlərin eyni vaxtda yayılması platformanı daha aktiv auditoriya üçün cəlbedici edir. Bu tendensiya təkcə Azərbaycanda deyil, dünyanın bir çox bazarlarında müşahidə olunur, çünki istifadəçilər qısa, vizual, tez paylaşılabilən kontentlərə üstünlük verirlər. “YouTube”un ciddi yüksəlişi isə uzun formatlı maarifləndirici və əyləncəli videolara marağın artması ilə əlaqədardır. Bu platforma həm peşəkar istehsalçıları, həm də fərdi yaradıcıları stabil şəkildə özünə cəmləyir, alqoritmi isə kontent davamlılığını yüksək dərəcədə təşviq edir.

“Facebook”un payında baş verən azalma həm yerli, həm də qlobal mənzərədə gözlənilən dinamikanı əks etdirir. Daha gənc auditoriya platformadan uzaqlaşır, istifadəçilər daha interaktiv və mobil yönümlü sosial şəbəkələrə keçir, həmçinin reklamverənlər də investisiyanı daha yüksək dönüş gətirən formatlara yönəldirlər. “Pinterest” və “X” platformalarında pay azalması isə kontent istehlakı mexanizmlərinin dəyişməsi, vizual və qısa video formatlarının dominantlığı ilə izah edilir. “X”də baş verən illik eniş qlobal trendlə üst-üstə düşür, çünki platforma daha informativ seqmentlərdə aktiv olsa da, geniş kütlə üçün əyləncə yönümlü kontent baxımından rəqabətdə geri qalır.

Bu dəyişikliklər həm auditoriya davranışı, həm biznes strategiyaları, həm də rəqəmsal marketinq bazarının istiqamətlənməsi baxımından yeni reallıq yaradır. Yüksəliş göstərən platformalarda brendlər üçün daha geniş görünürlük imkanları, aşağı düşən platformalarda isə hədəflənmiş və daha spesifik auditoriyalarla işləmək zərurəti ortaya çıxır. Qlobal tədqiqatlar da təsdiq edir ki, sosial media bazarı daha çox vizual və dinamik kontent yönümlü struktura keçir, istifadəçi davranışı isə qısa zamanda çoxlu məlumatı qəbul etməyə uyğunlaşır. Bu baxımdan Azərbaycan bazarında müşahidə edilən dinamika beynəlxalq tendensiyalarla paralellik təşkil edir və yaxın dövrdə rəqəmsal strategiyalarda platformaya uyğunlaşdırılmış çoxşaxəli kontent yanaşmasının daha vacib olacağını göstərir.

Nuray,

Aznews.az